Rosensignet, Vorsatzpapier in gelber Version, um 1903

Der an der Akademie der bildenden Künste Wien ausgebildete Maler Koloman Moser (1868–1918), Mitbegründer der Wiener Werkstätte (1903–1932), gilt als Multitalent in der Gestaltung von Objekten des täglichen Gebrauchs. Sein avantgardistisches Selbstverständnis hatte er in einer Zeit geschult, in der die Residenzhauptstadt Wien von einem Modernisierungsschub erfasst und von Unternehmergeist geprägt war. Das Entwerfen von Signets für Firmen und Institutionen gehörte im auslaufenden 19. Jahrhundert zum Handwerkszeug grafischer Gestalter*innen. Die meisten dieser visuellen Zeichen waren von fantasievoller Opulenz getragen. Bahnbrechend ist bei Moser die strikte Reduktion auf geometrische Formen und das Raffinement der durchdeklinierten und in Varianz gesetzten Elemente, die oftmals durch Verschiebung, Überlappung und musikalisches Spiel mit den Proportionen in eingängige und merkbare grafische Lösungen gegossen wurden. Moser hat damit auch im Grafikdesign Standards gesetzt.

MH, 2023