Plakat zu “Mein Haus am Michaelerplatz”, 1911

Das Haus am Michaelerplatz, heute besser bekannt als das Looshaus, war der erste große Bauauftrag an Adolf Loos (1870–1933). Obschon er trotz einer Einladung am Architekturwettbewerb von Leopold Goldmann und Emanuel Aufricht nicht teilgenommen hatte, erteilten ihm die Besitzer des exklusiven Modegeschäfts Goldmann & Salatsch den Auftrag. Das zwischen 1909 und 1911 errichtete Stadthaus überraschte durch die schlichte Putzfassade, die fehlende Gliederung und den kaum vorhandenen Dekor. Damit folgte Loos dem Weg in die radikale Modernität, den er mit der Einrichtung des Café Museum 1898 eingeschlagen hatte. Einzig die Fassade des Geschäftsbereichs prunkt mit Marmor und Säulen. Im Inneren erzielte Loos durch Einsatz der Skelettbauweise in Eisenbeton eine komplexe Raumstruktur. Zeitgenössische Karikaturen verglichen die Fassadenlösung mit quadratischen Kanalgittern. Loos’ Modernismus wurde zum öffentlichen Ärgernis, dem er beherzt entgegentrat: Am 11. Dezember 1911 lud er zu seinem Vortrag EIN SCHEUSAL VON EINEM HAUS – Mein Haus am Michaelerplatz in den Sophiensaal.

Text Leopold Museum